Emotionales Branding kann positive Momente und Assoziationen mit einer Marke begünstigen, indem die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse im Design besonders in den Vordergrund gestellt werden. Ziel dieser Masterarbeit ist es, theoretische Inhalte rund um das Thema emotionales Branding zu beschreiben, Best Practice Beispiele zu analysieren, die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse zu verstehen und die Frage zu klären, wie emotionale Marken bestmöglich umgesetzt werden können. Als Ergebnis der Arbeit wurde eine Marke für Periodenprodukte gestaltet, welche sich auf das Design für hauptsächlich weibliche Personen zwischen 18 und 25 Jahren fokussiert. Dabei wurde auf eine positive, authentische Markenpersönlichkeit, ein ästhetisches Design der Verpackungen, eine freundliche Corporate Language und einen informativen, ermutigenden Instagram Auftritt geachtet, um die Zielgruppe auf emotionaler Ebene zu erreichen.